导论：设计师创业的典范

大家好，今天我给大家介绍一本非常有质感的书，这本质感的书叫做《知的资本论》。你听到这个名字不知道这个书在说啥，很多中国朋友如果不是在一线城市，对这个品牌还不是太熟悉，他的作者是一个叫做“茑屋书店”的老板，你看这个书上还有一点点咖啡的痕迹。

我怎么会想到这本书呢？应该说是很多年前我去过日本，那次去的时候在东京和大阪都有朋友陪同，我们的朋友就介绍说这个地方特别好，你进去看一看，那是在零几年的一次。就感觉这里面非常优雅，里面还有绿色植物，然后大家在这里面都非常从容，我感觉这地方挺好，但因为日本各个地方你都感觉非常优美，都会给人一种好像慢生活，在京都那些地方让你感觉心都沉浸下来的那种感觉，人家已经进入老龄化社会了，对不对？

所以当时我对这个书店没有很深的印象，结果最近几年，上一次我到杭州的时候，人家说我们这边来了一个文化地标，这个文化地标叫做茑屋书店，年轻同志都趋之若鹜。

我说这个东西我不是在日本当时看过吗，怎么现在来杭州？我后来再一看，好像后来又了上海，进入了西安，在中国开了很多店。而且在这个疫情之下，这个茑屋书店还逆势发展。我们中国有一个模仿它的品牌，言几又都不行了，但是它逆势发展，而且发展得非常好。它的秘诀到底是什么？这是我好奇地打开这本书的缘由。

而我一看，更加让我觉得了不起的是，这本书里面讲了一个什么问题呢？有的时候人要出来敢吹一吹牛，那是得有资本的。你比如说什么样的牛值得吹呢？你比如说，兄弟我当年是跟金庸同志那曾经促膝而谈的，这我到多少年之后我是可以吹吹牛的。那这个同志写了一本书，叫增田宗昭，他就吹一个牛，他没有印在书的封面上，但他就起一个标题，说有一家连锁书店把亚马逊给打败了。

你说这个人牛不牛？这个人值不值得你敬畏……