导论：星巴克是怎样创立的？

大家好，今天给大家介绍一本在我看来每一个创业者都应该读的书，甚至你不是创业者也应该读的书：《将心注入》。而且这本书我可以说读了不止一遍，我每一遍读都有不同的收获。

应该说一开始我看到这个书的名字，不是很满意。

因为很多书号称起一个比较好听的名字，这个好听的名字是这个企业用来自吹自擂的，你就是卖一杯咖啡，你要说 Pour Your Heart Into It，他讲得云里雾里，你就说你咖啡咋卖就行了。

最初我就是这个好奇心，你别跟我扯那些没用的虚的，你就告诉我你卖咖啡，为什么你能把这个星巴克做成全球连锁企业，你有啥秘籍？我们这种急性子工科男，我就喜欢这么讲，你给我来个虚的说Pour Your Heart Into It，说你把心都倒到那个咖啡里去了，你这给我讲得太虚了，这是我一开始对这个书名的感受。

但是我接下来跟大家介绍。第一，这个星巴克通过这本书真正展现给我们很多大家不知道的细节。星巴克是怎么发展成一个世界级的咖啡企业，它是如何成长起来的？这是第一个我要分享的。

第二，这个星巴克的创始人，这个船长，一个企业的领导者他的灵魂是船长，这个霍华德·舒尔茨是一个什么样的人，是什么样的人创造了星巴克？那当然我们从中间又能学到什么？

先讲这个星巴克是个什么样的企业。很多人讲到星巴克，在我们心目中，我们在北京的写字楼里面，都是那些年轻的00后 90 后上班一定要拿一杯星巴克去写字楼上班，拿着这一杯星巴克感觉自己很酷很时尚，就有点职场的这个范就出来了，是这么一个感觉很年轻的品牌。

但是星巴克是什么时候创立的呢？这个星巴克在起源于西雅图的一家小企业，这个小企业最初有三个人创立，还不是这个霍华德·舒尔茨。

这三个哥们说我们就要烘焙好的咖啡豆，我们要坚持烘焙这种深度烘培的咖啡豆，这种咖啡豆能够保证真正的原色原香，这个东西好。就是这样的一个人、几个人办的一个小的合伙企业。