导论：无印良品的秘诀

大家好，今天给朋友们介绍一本书《日本侘寂》，同时我要介绍的是这本书背后代表的一种哲学、一种审美，甚至一种生活方式和商业模式的升华。

为什么这么讲呢？先从我和侘寂的一段啼笑皆非的缘分开始说起。几年前有一个日本人在中国，这个日本人相当了不起，他是什么人呢？是无印良品的董事长。他来到中国，正好我的一个老大哥在长沙要款待这位无印良品的董事长，这个同志叫做松井忠三。

因为无印良品是我研究商业模式非常感兴趣的一个品牌，你看中国很多地方都有无印良品，欧美都有，这个四个字母MUJI ，我们中国人把它翻译成叫无印良品。这个品牌跟我们过去所理解的品牌营销都不一样。你看那个麦当劳，它那个 Logo 是个大金拱门，非常凸显自己；川普非常高调，每个大厦上面挂个大牌子Trump Building。

就是这个无印良品，你说这个MUJI 有什么含义？这MUJI这几个字是不是非常吸引人炫目？也不是。然后一般的这个店，比如讲时装的店，它的橱窗里面一定要第一时间吸引人的眼球，人的眼球能够怎么被吸引呢？当然是那种鲜艳的色彩，所以那些时尚的场所都是让人看得眼花缭乱的。

就是这个无印良品，你好像在外面看一看，这没有什么特别让你眼睛一亮的东西，就没有任何一样东西。说这样东西是会远远望去跳进你眼睛的。然后你进去看，每一样产品也都这么朴素，我们中国人给他起概括，这叫性冷淡风格，这不知道咋概括叫性冷淡风格。

然后你看他每一件产品呢，你说那产品我们中国人生产不出来？都能生产出来。但是为什么就这么一个有点高冷，这个调性比较冷淡，甚至对人不热情，这么一种店怎么开到哪里生意都很好？