导论：宜家创始人的创业故事

大家好，今天我给大家分享的故事，可能我觉得每个人都会很感兴趣，而且从中间会有巨大的收获。这本书叫做《宜家故事》，同时是IKEA创始人英格瓦·坎普拉德传。宜家的创始人是什么人，可能在中国知道的人并不多。

我今天跟大家分享分成 3 个部分。第一个部分我给大家介绍，宜家大家这么喜欢，特别是年轻人非常追捧宜家的品牌，而且宜家简直是一个传奇的企业。

你们知道我的小孩最喜欢吃的是哪一家餐厅吗？你们说出来都不敢相信，我的小孩说去宜家的餐厅最开心了，居然能够把餐厅办成这样。

但是宜家到底是什么样的一个企业，这是我今天第一部分要介绍的。

而我第二部分要介绍的就是，这样一个企业，它到底为什么这么神奇？这个企业的神奇，它压根不像特斯拉这样的企业，制造了很多的新闻。宜家企业你看它没有什么新闻。甚至如果不是这本书，你很多人不专门研究商业模式，你都不知道他老板是谁，太低调了。结果这样一个企业能够开遍全世界，竞争力不可估量。

我给他总结出来，在这本书里面讲了宜家的经验，有三个杰出或者三个卓越。这是哪三个卓越？我说这是卓越的赛道，选了一个了不起的赛道，这个赛道还不是一般大家理解的卖个什么家具这样的赛道，而是一个非常特殊的赛道。

还有第二个卓越，是卓越的产品，卓越的产品是超级产品，还有卓越的供应链。这三大卓越我在第二个部分要跟大家来介绍。

第三个部分，我讲了宜家有这样好的经验，为什么世界上只有一个宜家？